最近的消息显示，抖音推出了一款名为抖音商城版的全新综合独立电商App，并为其设定了Slogan“超值好物省心选”。这标志着抖音首次在抖音App之外推出了全面的独立电商平台。据了解，这款App已经在多个应用商店上线。抖音商城版App的使用体验与抖音App内商城页面相似，首页设有搜索栏、手机充值、抖音超市、小时达等入口，下方是双列商品信息流。购物流程方面，与抖音App内商城相似，提供了商品浏览、搜索、购买、物流查询、评价、分享等功能。抖音商城版App在底部导航栏增加了购物车入口，并可向用户发送降价提醒。虽未完全放弃内容场景，用户仍可观看短视频、直播，支持带货。抖音商城版App的设计思路与京拼淘等内容化平台相似。抖音方面表示，推出抖音商城版是为满足用户购物需求、帮助用户发现优质商品。近年来，抖音和快手等平台在货架电商领域持续发展，已成为电商业务的重要组成部分。抖音在2022年生态大会上推出了全域兴趣电商，布局货架电商场景。抖音电商GMV规模增速较快，货架场景GMV增长超140%。快手也加大货架电商布局，结合直播内容，在商场等场域运营货品。货架电商与内容电商相辅相成，有助于解决退货率高等问题，丰富业态，提升商业空间。抖音商城版App作为独立App，能够分流电商业务、维护主站内容生态与商业平衡，并实现精细运营，提升用户体验，强化用户认可。尽管抖音仍是流量高地，但面临挑战，如前款独立产品抖音盒子无疾而终。抖音需解决如何吸引用户下载新App、导入电商流量和新用户至抖音商城版的问题。商业逻辑一直在内容平台基础上延伸，用户认可是用户主动参与的前提。
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