北京时间4月21日，2023-24赛季NBA季后赛首轮上演强强对话：凭借着约基奇爆砍32分12板7助+0失误，掘金114-103湖人占得晋级先机，詹姆斯复仇之路艰难开局；爱德华兹砍下33分率森林狼大胜太阳，面对偶像杜兰特多次单挑打成；哈特命中高难度三分助尼克斯杀死比赛，大帝带伤回归血染赛场……
随着季后赛模式开启，NBA这一全球最具影响力篮球联盟的期中成绩单也在近日出炉。NBA2023-24赛季的中期业绩报告显示，本赛季NBA在亚太地区的线上关注度创造历史新高，社交与数字媒体平台的互动量破纪录增长，热搜话题数量（含微博、抖音、快手进入Top50的NBA相关话题总数）达到历史最多的1671次，较上赛季增长20%。
按照这些趋势来判断，季后赛期间，NBA的热度也不会低。
亚洲拥有近50亿人，占据六成的世界总人口。其中，东亚和南亚社交媒体用户体量约20亿，处于高性价比人口红利期，是任何体育IP及品牌都愿意重注的市场。
尤其代表当今篮球最高水准的NBA，在亚洲市场的投入，有两大趋势值得关注：一个是加大数字化、本土化力度，为中国及亚太其他地区年轻人带来丰富的、个性化的观赛体验；另一个是越来越多的新玩法通过NBA向中国乃至亚洲市场首发推出，这亦代表另一方面，NBA的强IP，更有利于诸如篮球流媒体的发展，因为数字内容和手段的丰富对于年轻球迷的培养作用越发明显。首届NBA季中赛期间，NBA官方流媒体应用——NBA联盟通（NBALeaguePass）上的收视率比普通比赛日高出了足足74%。本赛季NBA开赛至今，NBA联盟通在亚太地区的平均收视率同比增长了54%，创造新的峰值。本赛季澳洲和菲律宾的NBA联盟通平均收视率和观赛时长排在NBA国际市场里第一和第二名。这或许能够推导出，中国、澳洲和菲律宾已在事实上成为亚洲三大篮球数字内容消费市场。
可以说，作为收视率最高的体育联盟之一，NBA利用自身及合作平台优势，结合球迷观赛习惯进行差异化运营，有效触达年轻球迷并建立情感沟通，球迷粘性也被完全激活。
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