日本经济新闻网站4月6日发布的一篇文章指出，中国家电品牌正在成为日本新生活商战的主力。这些中国品牌凭借全球市场上磨练出的产品质量和成本优势，试图重新定义以本土品牌为核心的日本市场格局。

在日本著名大型电器连锁店BicCamera有乐町店的新生活家电柜台上，我们可以看到摆放着海尔的冰箱、海信的洗衣机等中国家电产品。一套包含微波炉、吸尘器、电饭煲等5件家电的套餐价格在6万至13万日元之间，其中近70%的产品属于中国品牌。销售人员表示，许多消费者在综合考虑功能、设计和价格后选择中国品牌。中国品牌在日本拥有较高的知名度，甚至有些顾客会特意选择它们。就连商场自有品牌，也展现出中国制造商的显著存在感。

日本家电连锁品牌巨头Edion积极推广与海信和海尔合作开发的自有品牌家电。另一家电品牌山田控股的自有产品也主要由中国制造商代工生产。数据显示，截至2023年，中国品牌冰箱在日本国内市场的市占率已达到28%，几乎是过去10年的两倍。分析师大和太郎指出，在低中价格范围内，能够以低廉价格提供所需功能的中国品牌脱颖而出。采用欧美流行设计的中国产品吸引了日本年轻一代消费者。

在BicCamera，与海尔合作开发的商场自有品牌冰箱销量颇高。这款冰箱采用独特的不锈钢色和黑色设计，而非日本常见的白色，深受欢迎。在电视机领域，中国品牌也逐渐进入高价市场。一旦中国品牌树立起知名度，用户忠诚度增强，那些高价位的日本品牌将逐渐失去市场份额。