高跟鞋是体现女性魅力的法宝之一，但随着新一代消费者的崛起，运动服、瑜伽裤的盛行，让法宝没了用武之地。曾经叱咤风云的达芙妮，如今在年报里已看不到高跟鞋的身影；以皮鞋为主的红蜻蜓，休闲鞋成为主流，高跟鞋份额极小；闻名全球的高跟鞋品牌Jimmy Choo 2023年第三季度营收下跌1.3%。高跟鞋市场疲软，引发了新一轮市场革新与洗牌，老品牌为了避免品牌老化，被新一代消费者唾弃，主动寻求转型；新品牌抓住机会，大胆创新，弯道超车，尖刀直入。高跟跌跌不休，6年跌了约70亿元中国产业信息研究网数据显示，巅峰时期，全球高跟鞋市场规模达到2000亿美元，约合人民币1.3万亿元。

中国也因此诞生了多家高跟鞋巨头，例如达芙妮，2005年时市场份额达到了20%，相当于每5个买女鞋用户中，就有一个是达芙妮的用户。大约从2018年开始，巨头们开始衰落。千百度2018年营收暴跌6亿元，到了2022年，营收较2016年，跌了约20亿元。归母净利润方面，2018年和2019年，两年亏损约7亿元，近几年保持在600万—2700万元的盈利。达芙妮更是下滑的厉害，2015年营收还有70亿元，从2016年开始，连年下跌，2021年营收只有8643万元，只剩个零头。近两年开始回暖，但也只有1.7亿元和2.6亿元。红蜻蜓在2017年营收为9.6亿元，到了2022年只剩下5.9亿元，跌幅达到了38%，归母净利润更是负数，亏损5884万元。辛辛苦苦很多年，一朝回到解放前。

坚持了很多年的老品牌，给新一代消费者留下了「不行」的标签，对这些企业和企业家来说，是一件非常痛苦的事情。营收下滑后，众多高跟鞋企开始转型，红蜻蜓加码非传统皮鞋（运动休闲鞋）的研发，止住了营收下跌的趋势。达芙妮推出了无糖、方糖、泡泡糖和棒棒糖系列产品，皮鞋与运动鞋结合，高跟变成了厚底，收获了不少消费者。失宠的高跟鞋，为何突然不香了?曾经的高跟鞋有多火爆，如今的高跟鞋就有多落寞。别说是北京的其他地方，就连时尚潮流三里屯也罕见高跟鞋，有人专门在三里屯太古里蹲守统计，3月份的一个周末，半个小时里只出现了7双高跟鞋，其他都是球鞋、厚底鞋、乐福鞋、玛丽珍鞋、洞洞鞋，甚至是拖鞋。

高跟鞋失宠背后，主要原因是：第一，悦己文化的兴起。高跟鞋被称为「美丽刑具」，只要穿过高跟鞋的用户，包里必然备着创可贴，美丽与鲜血并存。比脚后跟受伤更可怕的是，多位三甲医院的医生表示：经常穿高跟鞋，脚部重心前移，增加膝关节压力，可能导致膝关节损伤，严重时会导致脚变形；足部长期受挤压，还会影响血液循环。随着悦己文化的兴起，舒适才是女性用户的第一选择，与其不断受刑，不如舒舒服服。

第二，场景需求变化。在过去，西装加皮鞋是标配，除了居家外，几乎每个女性都会穿着高跟鞋或者皮鞋。但如今的消费者，完全没有高跟鞋的需求，有用户表示：现在的生活节奏逐渐加快，工作压力越来越大，追公交、挤地铁几乎是‘打工人’的常态，高跟鞋极大地影响了我的效率。另一位用户从未买过一双高跟鞋，她表示：一方面我没有穿高跟鞋的场景，现在很多高跟鞋样子有点过于成熟，不太适合我。

第三，时尚有了更多选择。不管是Lululemon的瑜伽裤，还是始祖鸟的冲锋衣，都需要用运动鞋来搭配。无论是进行瑜伽运动还是户外探险，运动鞋都能提供必要的舒适度和功能性。同时，这种搭配也显示出时尚与运动的结合，反映了现代人对于健康、活力的追求。紧身运动内衣加宽松休闲裤，或者宽松卫衣加紧身裤的搭配方式，越休闲、越时髦的流行趋势，既展现了身材的线条美，又保留了休闲舒适的风格，符合了现代人对于时尚与舒适的双重需求。从正式到休闲，时尚是随着时代和社会的发展而不断变化的，没有一种时尚是永恒不变的。

新势力崛起，1年卖了2.1亿元年轻人不穿高跟鞋，鞋企也开始转型，高跟鞋难道就真的不行了？对于任何一个品类来说，除