最近，经过文化和旅游部数据中心的测算，清明假期全国国内旅游出游人数达到1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长了11.5％；国内游客的出游花费达到了5395亿元，较2019年同期增长了12.7％。游客们在春天踏青、品尝新鲜食物、赏花盛景、逛春日市场，文旅消费为假日经济带来了热潮。要想让这种文旅热潮持续下去，让假日经济常保持热度和新颖性，则需要下足功夫。

要强化出圈标签，吸引消费者的兴趣。一个出色的标签往往能吸引游客的好奇心，比如最近风靡的开封王婆说媒，吸引了众多游客前来参与相亲交友。据统计，清明假期期间，开封酒店的预订量同比去年增长了近10倍，景区门票的预订量环比增长了超过3倍。从旅游目的地的情况来看，今年清明假期，小而美的目的地受到热捧，让许多消费者向往不已。从一个碗麻辣烫引发的甘肃天水，到一个簪花盛行的福建泉州，无论往能激发大学生等年轻群。今年，随着“跟着繁花去旅行”在清明期间备受推崇，北京玉渊潭的樱花、贵州毕节的杜鹃、河南洛阳的牡丹、西藏林芝的桃花等美景吸引了持续涌入的游客。各地应抓住机遇，以花为媒，建立赏花产业链，促进赏花经济的发展。根据当地情况推出赏花+民宿、赏花+美食、赏花+旅拍等各种组合，既满足了游客的消费需求，也为当地经济发展注入新动力。除了自然美景，融合传统文化和新兴旅游方式而打造的新中式旅行也备受游客追捧。从几个城市的成功案例来看，传统服饰引领着春季时尚潮流，茶文化、陶艺制作等国潮元素正席卷市场。因此，只要找到古今融合的契合点，优秀的传统文化将不再是晦涩难懂、与民众距离遥远的文化象征，而会变成贴近百姓生活、带来特殊仪式感和情感价值的伴手礼。

要优化旅行体验，让消费者有再次光顾的愿望。中国洛阳牡丹文化节已经成功举办了41届，今年通过AI微电影《锦鲤与花神》等视听内容成功吸引游客注意，将传说中鲤鱼跃龙门的故事与牡丹仙子相结合，为游客带来了富有创意、沉浸式的赏花体验。随着网络的普及和人们对旅游的热情，越来越多景点有可能成为网红景点。网红效应只是目的地城市打造过程中的一部分，景点在吸引流量的同时，还需着眼于优化游客的出游体验，不断完善服务细节，丰富服务内容，为游客提供互动式、沉浸式的消费体验，使其愿意再次光顾。各地应抓住假日经济的机遇，把节日经济升级为春日经济，乃至融入到日常经济中，延长季节性消费的链条和热度，坚持守正创新，以独特的体验和贴心的服务抓住游客的心。（沈若）